В 2026 году многие сайты фиксируют заметное падение органического трафика из поиска Google и Яндекса — даже при сохранении высоких позиций в выдаче. Основная причина: AI-ответы прямо в выдаче.
Пользователи видят готовый ответ прямо в результатах поиска и не переходят на сайт. Это не миф: данные подтверждают рост zero-click поисков (поисков без кликов) и снижение CTR (показателя кликабельности).
Теперь ключевой посетитель вашего сайта — это ИИ поисковик. Если он не поймет и не «одобрит» ваш контент, живые пользователи его просто не увидят. Многие ошибочно полагают, что для «одобрения» нужны некие «секретные технологии». На деле нейросети обучаются на хорошо структурированных данных. Если ваша задача — стать источником для ИИ-сводки, стандартной семантической верстки уже недостаточно. Нужно сместить фокус на три ключевых уровня оптимизации.
1. Микроразметка: От описания к смыслу
Микроразметка (разметка Schema.org / JSON-LD) — это язык для ИИ. Она явно описывает, что такое страница (статья, FAQ, продукт, рецепт, услуга и т.д.), помогает извлекать факты, таблицы, шаги, ответы на вопросы. Без неё ИИ может игнорировать или неправильно интерпретировать контент, даже если он релевантен и качественный.
Стандартный набор:
FAQPage / QAPage — для вопросов-ответов.
HowTo / HowToSection — пошаговые инструкции.
Article / NewsArticle / BlogPosting — для контента.
Product, Offer, Review — для товаров/услуг.
Organization / LocalBusiness + address, logo, sameAs (соцсети) — для бренда.
BreadcrumbList, WebSite, WebPage.
Размещайте в <head> или верхней части body.
2. Архитектура контента: Принцип «Извлечения данных»
ИИ не «читает» статью — он её сканирует в поисках готовых информационных блоков. Чтобы упростить ему задачу:
Метод перевернутой пирамиды: Начинайте каждый важный раздел с краткого Summary (2–3 предложения). Это готовый кусок текста для цитирования в ИИ-выдаче.
Таблицы и списки вместо абзацев: Нейросети отдают приоритет структурированным данным. Если вы сравниваете товары или описываете этапы процесса, используйте теги <table>, <ul> и <ol>.
Смысловые подзаголовки: Заголовки <h2> и <h3> должны содержать конкретный вопрос или утверждение, а не просто общие слова.
3. Верификация и уникальность (E-E-A-T 2.0)
ИИ-алгоритмы Google запрограммированы на поиск фактов. Чтобы контент не посчитали «галлюцинацией» или пустым рерайтом:
Первоисточники: Активно ссылайтесь на официальные исследования, государственные сайты или авторитетные СМИ.
Уникальный опыт (Experience): Добавляйте в текст фразы вроде «в ходе нашего теста», «наш опыт показал». ИИ ищет информацию, которую он не может сгенерировать сам на основе общей базы знаний.
Внешние упоминания: Чем чаще ваш бренд упоминается на других качественных ресурсах, тем выше вероятность, что ИИ выберет именно вас в качестве надежного источника для ответа.
Резюме: Переход к ИИ-поиску — это не отказ от SEO, а его эволюция в сторону максимальной структурированности и доказательности. Делайте сайт так, чтобы бот мог за 1 секунду понять суть каждой страницы, не вчитываясь в художественные обороты.
Готовы сделать сайт не только красивым, но и «умным» для поисковиков?
Закажите бесплатный аудит!