В 2026 году поисковики (Google и Яндекс) смотрят не просто на то, сколько ключевых слов на странице, а на то, можно ли вашему сайту доверять. Они оценивают уровень доверия к вашему бренду и контенту.
E-E-A-T — это четыре буквы, которые теперь решают, будет ли ваш сайт в топе или вообще исчезнет из поиска. Это уже не совет от специалистов, а реальный фильтр: без сильного E-E-A-T трафик падает, а иногда и умирает совсем.
Разберём простыми словами, что это такое.
Что значит E-E-A-T на самом деле
Experience (Опыт, или «первый E») — это когда человек, который пишет про товар или услугу, реально им пользовался, тестировал, ремонтировал или продавал. Google и Яндекс теперь особенно жёстко проверяют именно это. Просто переписанный текст из интернета уже не проходит.
Expertise (Экспертность) — глубокие знания по теме. Подтверждаются дипломами, сертификатами, реальными кейсами, цифрами из практики.
Authoritativeness (Авторитетность) — о вас и вашем бренде говорят другие уважаемые сайты, СМИ, блогеры. Люди ищут именно ваш бренд в поиске — это сильный сигнал.
Trustworthiness (Доверие, надёжность) — сайт выглядит честным и безопасным: есть настоящие контакты, отзывы с фото, политика возврата, HTTPS, никаких обманных акций или старых цен.
E-E-A-T — это не отдельный «балл» в ранжировании, но почти все обновления алгоритмов (включая ИИ-ответы) теперь построены вокруг него. Без доверия остальные усилия бесполезны.
Почему именно в 2026 году без E-E-A-T трафик резко падает
Поиск изменился навсегда. Пользователи всё чаще получают готовый ответ прямо в поисковой строке — без перехода на сайт. Это называется zero-click (нулевой клик). А Gartner (крупная аналитическая компания) прогнозирует, что к 2026 году объём обычных поисковых запросов упадёт на 25% именно из-за ИИ-чатботов и виртуальных помощников.
В России Яндекс пошёл ещё дальше: его нейросети (Яндекс Нейро, Алиса) дают развёрнутые ответы, таблицы, рекомендации — и люди часто закрывают вкладку, не кликая по сайтам.
Вот главные причины, почему без E-E-A-T ваш сайт теряет видимость:
ИИ-ответы (AI Overviews в Google и Яндекс Ответы) забирают клики
Теперь поисковик сам составляет ответ из проверенных источников. ИИ цитирует только сайты, которым доверяет: с реальным опытом авторов, отзывами, прозрачностью. Если у вас нет фото тестов, личных кейсов или честных отзывов — вас просто не упомянут. В коммерческих запросах (типа «купить смартфон») такие ИИ-блоки появляются всё чаще — и трафик уходит к большим брендам с сильным доверием.
Zero-click поиск в России растёт очень быстро
В Яндексе уже в 2025–2026 годах до 60–68% информационных запросов (и около 43% коммерческих) закрываются прямо в выдаче — без перехода на сайт. Особенно сильно страдают ниши «как выбрать», здоровье, финансы, обучение. Пользователь ввёл вопрос — получил таблицу сравнения, цены, советы от Яндекса — и ушёл. Выживают только бренды, которым доверяют: с реальными отзывами, упоминаниями в СМИ, долгой историей. Без высокого доверия трафик падает на 30–60% — особенно у небольших и средних сайтов.
Яндекс усилил проверку бренда и коммерции
Теперь алгоритм Яндекса (включая ICS — индекс значимости контента) сильно учитывает, насколько ваш бренд надёжен: есть ли отзывы, сертификаты, безопасные платежи, честные контакты. Без этого Яндекс отдаёт предпочтение официальным магазинам и крупным брендам в zero-click блоках и ИИ-ответах. Маленький магазин без прозрачности и репутации теряет 20–30% трафика в коммерческих запросах — просто потому, что поисковик считает его менее надёжным.
Коротко: что это значит для вашего бизнеса
В 2026 году поиск — это не про «взломать алгоритм», а про то, чтобы выглядеть как компания, которой можно доверять деньги.
Пользователь ищет товар → получает готовый ответ от ИИ → кликает только на те сайты, которые вызывают доверие (с отзывами, опытом, честностью).
Без E-E-A-T вас либо не покажут, либо покажут низко — трафик падает, продажи тоже.
Хорошая новость: E-E-A-T можно нарастить. Это не быстрые ссылки или хитрые тексты, а реальные вещи: честные отзывы, личный опыт в контенте, прозрачные контакты, упоминания в СМИ.
В следующей статье разберём простые шаги, как поднять доверие к вашему сайту за 1–2 месяца и вернуть (или даже увеличить) органический трафик.
А пока начните с малого: посмотрите на главную страницу и карточки товаров — доверяете ли вы сами себе как покупатель? Если ответ «не очень» — вот с чего стоит начать.